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1 動畫廣告與傳統電視廣告
傳統的電視廣告將攝像機拍攝實物的畫面呈獻給觀眾，雖然效果相比更早期靜態廣告要好很多。但是在廣告的拍攝過程中，要受到拍攝場地、拍攝角度以及投資額度的限制。仍然不具有足夠的吸引力和感染力。動畫為主的廣告形式出現，它可以讓人發揮出無限的創意策劃而不必考慮場地限制、拍攝的角度和投資規模的大小。制作者們只需要在軟件里面制作好場景、原件，然后畫好中間畫然后再調整動作就好了。
2 動畫廣告的應用
動畫廣告具有很強的“彈性”，它涉及的范圍非常廣泛，并且可以在相當大的程度上被擴展開來，動畫制作人可以發揮他們無限的想象力來創造并將它們所想到創意付諸于廣告的畫面之上。
廣告作為樹立企業形象、宣傳產品的重要途徑顯得尤為重要，動畫藝術的發展也需要進行不斷的完善。將產品宣傳與動畫藝術緊密的結合在一起，使制作的電視廣告深入人心。不但動畫形式的表現方式為企業廣告增光添色，同時也給觀眾帶來耳目一新感受。
在信息傳播日益發達的今天，動畫廣告作為在電視廣告中一種新的表現形式，有很大的發展潛力，它的開發使用對電視廣告的傳播與發展起到很大的促進作用。動畫廣告的思路更加奇特，表現形式更加夸張，不過仍然要遵循傳統廣告的制作思路和制作要點。這就更加需要圍繞相關產品進行創意并與動畫藝術相互結合，挖掘廣告的情節性、趣味性、加大廣告眾所包含的信息量。合理的運用動畫不但可以讓更多的人了解產品，同時也促進了動畫產業的發展以及周邊產品的開發。
3 動畫廣告的發展優勢
以Flash動畫廣告為例，這類廣告一般采用矢量圖形和流式播放技術，保證了圖形的質量和觀看速度。通過利用關鍵幀和圖符生成的動畫文件非常小，可以同時在電視臺、手機、網絡、電影上播出，實現多種播放途徑。
與傳統拍攝廣告相比動畫廣告從網絡走向電影、電視推動了傳統媒體和互聯網媒體的融合。設計者開始使用新技術為電視節目曾光添彩，受眾群體更加廣泛。 完全動畫形式的廣告制作，可以根據動畫的特殊性盡可能的夸張表現，也因為畫面效果具有同一性和完整性，使其動畫藝術在電視廣告中表現的淋漓盡致。
4 總結
從傳播角度來講，動畫、動畫藝術與動畫技術是并行的，動畫的發展以其技術支持為基礎。動畫這項可以說是一項比較古老的傳播技術，在新的時代、新的媒介發展的推動下，動畫已經從簡單的技術支持發展壯大成為動畫行業。加上國家對動畫產業的支持，從這點上來說，動畫行業又可以稱得上是一項朝陽產業。[3]動畫廣告的流行也就成為了一種趨勢，相信動畫在電視廣告當中的應用會越來越廣泛，帶動動畫廣告產業的發展，使動畫技術得到提高，形成良性循環。